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离开PC移动搜索会空心化

2018-11-02 12:59:22

移动搜索毫无疑问已成为竞争重点。但在PC搜索、移动搜索“双线作战”的大背景下,搜索公司接下来怎么玩?

先是UC在阿里支持下推出神马搜索,而后搜狗搜索宣布全面入驻腾讯版图并正式发布独立搜索APP,而奇虎360也表示其搜索已经低调上线,一场与巨头“起点十分接近”的移动搜索角力正在发出起跑枪声,这意味着依然存在弯道超车的机会。

不过业内人士也指出,移动搜索玩法与PC搜索完全不同但绝产后脱发断办不是替代关系,PC搜索的技术、数据积累依然搜索公司的核心能力所在。而“双线作战”也会进一步影响竞争法则,即便某方面能力很强,也很难左右整个行业的格局。因此,下一阶段“综合实力”将真正决定行业的座次和格局。

离开PC,移动搜索会“空心化”

“立足PC搜索,着眼移动搜索”已经成为业内共识。目前,百度、搜狗已在“综合实力”处于位置。360搜索虽然在PC端具有较大优势,但其移动端尚在起步阶段。

业内人士指出,与其他领域的移动创新不同,搜索行业的竞争门槛很高,一方面是产品、渠道、体验等基本面的较量,另一方面是技术、数据多年的积累。尤其是后者,是没法靠资金砸出来的,这也是为什么很多互联巨头也做不好搜索引擎的重要原因。

随着行业发力重点转入移动搜索,是否意味PC搜索“前途暗淡”了呢?搜狗副总裁、搜索事业部总经理茹立云日前指出,“尽管PC搜索接近饱和,但离开PC谈移动搜索依然是无源之水。”

据分析,一方面目前移动搜索的绝大部分数据依然来自于PC端。没有PC搜索的数据积累,移动搜索的体验很难做好,创新也会“空心化”。

另一方面,移动搜索河南治疗小儿脑瘫权威研究院的商业化还需要一个较长的过程。目前PC搜索的收入是搜索公司的主要收入来源,百度、搜狗都是如此。目前,从整个行业,移动搜索仅占到PC搜索的50%,但从收入看大约为10%至20%。

移动搜索:新老玩家同台角力

PC搜索“三强鼎立”局面已成,在移动搜索的蓝海上出现了新老玩家同台角力的局面。老玩家主要有百度、搜狗,新玩家则有神马搜索、豌豆荚,早期的宜搜等品牌用户关注度已不断下降。

各家的玩法也十分不同。入场的神马搜索、豌豆荚,主要是效法360搜索在PC端的打湖北治白癜风医院法,借助渠道优势转化为一部分市场份额;百度、搜狗主要依靠既有品牌号召力和用户惯性迁移,搜狗还得到腾讯、搜狐两大厂商移动端的强力支持,如、搜狐客户端等等。

目前,百度移动搜索依然以较高市场份额位居行业,搜狗紧随其后,约为16%。

“在目前阶段,用户习惯正在培养,产品、渠道都很重要。”茹立云说,整个移动互联商业化进程在加速,移动搜索的商业化也正在起步。

产品层面,由于屏幕大小、用户场景碎片化等特点,客探索“智慧搜索”,取得不错的进展,一些技术成果已经用于移动端。

而在商业化方面,目前在PC端也仅百度、搜狗的商业体系比较成熟,移动端也基本就两个玩家。根据两家的财报显示,目前百度移动收入占比为20%(移动搜索为其中一部分),而搜狗搜索移动占比大约为12%。

未来,移动搜索玩法更多

不过,在茹立云看来,目前移动搜索主要还是消化PC迁移的市场,这只是一个开端,未来移动搜索还会呈现更多的模式和形态,市场空间也会更大。比如社交搜索,场景搜索,跨App搜索等等。

“核心还是连接。”茹立云说,近年搜狗搜索一直在贯彻落实CEO王小川关于“连接”的理念。在PC端主要是连接用户和页、信息,而到了移动端,不仅要连接人和信息,还要结合用户场景连接人和服务。

目前,搜狗移动搜索除了“传统搜索”业务,连接地理信息的地图、连接服务的号码搜索平台“号码通”、一站式私人助理软件“语音助手”等产品,均以在市场占据了有利的位置。尤其是号码通,重新发掘了“通信录”的入口价值,也受到各方的高度关注,拥有很高的商业价值。

而随着搜狗公司战略加大搜索业务的权重,加上与腾讯合作的深入,结合腾讯社会化平台的产品创新,比如酝酿中的“社会化”有望在场景整合与创新方面超越百度,让市场颇为期待。正如王小川指出的“在搜索行业格局基本稳定的现实背景下,要与百度竞争,关键在于要有颠覆性的东西,实现百度做不了的事。”(韩元佳)

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