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细思恐极古永锵去年的预言都成真了

2019/05/14 来源:鄂尔多斯信息港

导读

近日,关于合一团体(优酷土豆)将于9月10日举办第二届开放生态大会的消息频上热门,大会海报的画风也是相当别致,以报纸特刊的形式逐一呈现会议时

近日,关于合一团体(优酷土豆)将于9月10日举办第二届开放生态大会的消息频上热门,大会海报的画风也是相当别致,以报纸特刊的形式逐一呈现会议时间、地点和日程,很是吸引眼球。时间回溯到一年前,去年的8月6日,优酷土豆召开合乐而不为?!首届开放生态大会。也是在这个会上,优酷土豆团体宣布更名为合一集团。一年时间过去,当初优酷所言竟然已悉数成为现实,让心细思极恐。下面我们就来回顾一下,优酷那些成真的预言。

预言一:生内容时期到来 获资本青睐

犹记得在去年生态大会上,古永锵断言,以生内容为主体的全新时代已来临。的确,这1年间,生内容正在井喷。无一不印证着优酷当初的预言成真,我们已然身处生内容时期,享受生内容带来的红利。各大视频站的自制内容自不必说,乐视《女总裁的贴身高手》播放量突破2亿,爱奇艺的《余罪》引发友热议,优酷《十宗罪》掀起一阵悬疑热潮。

更重要的是,涌现了愈来愈多原创视频创作者,而其中一夜成名的代表当属papi酱。这个集美貌与才华于一身的女子瘦小而腼腆,但她获得了总计1200万人民币融资,身价估值在1.2亿人民币左右。其后在被誉为新媒体史上拍的拍卖会上,papi酱单只视频贴片广告卖出了2200万的天价。

短短一个月,papi酱从一个受欢迎的红,变成了一种现象。在此之前,历来没有人想过,生内容可以这么值钱。这也足见,在资本市场,生内容是潜力股。优酷不但预言了这个时代的到来,还提前预知到时期的一片利好。

预言2:视频纯媒体时期终结 变现模式多元

在很长一段时间里,视频站都是纯媒体平台,依附流量而生,进而将流量转化为广告收入。但渐渐,情况发生了变化。视频站投入巨额版权换取的流量,并未转化为足量的广告收入,入不敷出的窘境还在继续。若是简单粗暴地增加广告时间和频率,伤害的又是用户的感情,这对流量是致命的打击。硬广这类商业模式走入一个恶性循环,逐步在市场的优胜劣汰中委靡。

是时候来点新玩法了。

此前,优酷在其独播的《极限挑战2》中,使用偷梁换柱视频广告技术,为合作品牌天猫国际提供视频内嵌广告服务。在其自制节目《看理想》里,优酷也曾启用这项专利技术。通过移花接木技术,能够实现广告与内容的无缝对接,正越来越受到视频平台、广告主和用户三方的青睐。而就在热播的《中国新歌声》中,优酷又玩起了全员免广告,RIO赞助不播出的方式既是福利又是植入,让人很难招架。

这又印证了一年前古永锵所说:视频纯媒体时代已宣告终结。视频纯媒体时期下的流量导向、传统内容和以硬广为主的变现模式都将被颠覆。从目前的情况来看,变现模式正在悄然发生变化,更多元而有趣的方式正在不断推陈出新。

预言3:自频道成趋势 红明星纷纷入局

以前,视频站的内容制作更多是机构来完成。但现在用户可以参与到内容制作中去,进行分享和交互。人人都可以是内容生产者,人人都能在内容中发起强互动。其中,优酷自频道就是典例。在自频道中,我们可以看到各式各样的视频内容,和直播、众筹、边看边买等多种玩法。我们进入了自频道为中心的合乐时代。

在去年生态大会上,优酷首席产品官顾思斌就曾说:自频道打破了推荐为手段的模式,全面向开放平台转变,以开放、合作、市场导向为宗旨,面向自频道打造创作、用户、收入三个维度的开放能力,满足频道主更多元的自主经营和发展需求。当时,优酷发布了自频道战略,意欲投入百亿共谋万亿市场。

如今一年时间已过去,优酷自频道的确一直处在爆发阶段。随着Youtube红人华人小胖、时尚博主Gogoboi、星座达人同道大叔、影评界红毒舌电影等知名大V,乃至曹云金等明星大咖的加入,优酷自频道的阵容已经足以用奢华来形容。

此外,优酷自频道在形成矩阵以后,还在直播大战中打出张张。不仅联合《ELLE》、《嘉人》等时尚杂志直播陈伟霆、李易峰、杨洋、井柏然等多位男神拍摄花絮;还携手罗振宇拍卖私人藏书,创造单品溢价超11866倍的记录,并实现真正意义上的半屏边看边拍,这在业界还是首次。

看来,优酷的计划并没有停留在语言上,而是落到了实处。针对自频道主,优酷开放直达区、创作中心、订阅广播等30多种平台能力,同时加入直播、众筹、边看边买等10大武器,直接为其创造流量、集结粉丝,终提升品牌价值、助推内容变现。这或许就是为什么,红明星们看中纷纭投入到视频浪潮中,自愿舍身成为自频道的一员。

预言4:人人都打VR牌 内容为王是赢家

回顾这一年的重大瞬间,VR也是绕不开的话题。如果不涉足VR,简直不配自称互联公司。在今年的CJ大会上,索尼PSVR、狂风魔镜等热门展台十分抢手,不少玩家甚至不惜等候数小时也要亲自体验一把,VR的火爆程度可见一斑。而对视频站来说,技术也许不是它们的强项,因而选择从内容入手,就成了各家的不二选择。

且看各家都是如何使出浑身解数的。爱奇艺意欲在高热IP上全面实现VR化,主要围绕影视和游戏部署其VR战略。这或许是简单粗暴、方便快捷也容易变现的情势。乐视则搭载自身硬件产品,力图把VR内容源、平台、终端完全买通,使得用户能够无障碍享受VR世界。当然这对VR硬件是个不小的考验,确实让人捏一把汗。

而在首届开放生态大会上,优酷也表示已经正式启动VR内容的制作,将爱好者、从业者和创业者聚集起来,共创新技术新时代。今年5月,优酷在2016优酷奇妙夜上发布VR计划,公布黑童话计划、百支VR视频征集计划和VR导演培训计划。在会上,优酷还宣布国内首支VR剧情短片《黑童话》已杀青,并首曝概念短片,剧情相当精彩。

足见,优酷的VR许诺再次成为现实。相较之下,优酷脱离了空泛的概念,已经把VR落到了具体的视频内容上,值得点赞。VR视频作为一种新兴视频形式,不论是从内容吸引力上,还是从用户体验来看,有越来越多观众愿意为其买单。这将是一座值得深挖的金矿。

总之,不论是生内容的爆破式发展、纯媒体时代的终结,还是自频道的大放异彩,亦或是VR内容的较量,都是去年优酷生态大会预言的兑现。当初判断是准确的,这一年间行业确切在朝着这个判断向前。如今的多元时代扑朔迷离,但有碰撞就有进步。去年优酷初试开放生态大会异彩纷呈,而今年优酷将二度玩转生态盛会,又将向业界抛出怎样重磅的观点呢?坐等9月10日上午10时揭开谜底。

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