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2020/03/29 来源:鄂尔多斯信息港

导读

公关与广告在宣扬策划案中是怎样对产品推行和品牌塑造起到推动作用的    企业进行宣扬策划,旨在通过有效的宣扬途径和方式扩大自己公司企业的

公关与广告在宣扬策划案中是怎样对产品推行和品牌塑造起到推动作用的

    企业进行宣扬策划,旨在通过有效的宣扬途径和方式扩大自己公司企业的影响力和知名度,为自己的企业赢得人气和口碑,让更多的人认识自己公司,这样有利于自己公司的产品销售与长远的发展。公关和广告是两种重要的宣扬方式,在宣扬策划中也是主要对这两种方式进行有机的整合,使之进行有效的额产品推行与品牌塑造,那末公关广告在产品推广和品牌塑造中又是怎样起到推动作用的呢?

    如果将连锁市场营销比喻成一个圆圈,企业、产品位于圆圈的一端,消费者处于圆圈的另外一端。在营销推行中,公关向左行,通过新闻报道、座谈会、论坛、公益活动等多种多样的方式,拉近消费者与企业、产品的距离;广告则向右行,通过精美画面、精辟的广告语、简单明了的信息发布等方式,将企业/产品的信息推给消费者。二者的完善配合,制定有效的宣扬策划方案,才能使市场营销在产品推行、产品品牌塑造、产品危机管理中,发挥出最大的作用。

    在产品推行,公关协助广告进行渗透。对那些公众可理解性不强、信任感差的产品,单纯的广告营销很难啃开市场的缺口,直接将让目标客户群接受相干信息也是困难重重。可以说,公关的主要作用是为品牌建立良好的舆论环境,从品牌的某个侧面入手扩大其影响力和形象口碑等,是为品牌造势。广告的作用是输出品牌或产品的核心价值、定位、USP、附加值等,从这个角度看,广告与公关的构成关系是一种完全的营销圆圈,两者的密切契合使信息转达滴水不漏、营销结果水到渠成。

    在对品牌塑造中公关是拉力,广告是推力。品牌的影响力对产品的营销有着巨大的作用。如果说品牌本质上是一种消费者的体验,那末公关是创造消费者体验品牌的容器,而广告则是告知消费者如何体验的说明,二者的互辅相承推动着企业或产品的品牌塑造运动。市场营销本质不是产品的竞争,而是认知的竞争:某种产品在消费者心目中“是什么”远远重要过其实际上“是什么”——这就决定了企业之间最高层面的竞争不是产品功能的竞争,而是企业品牌力的竞争。而公共关系的“拉”与广告的“推”,帮助消费者克服各种认知障碍并加强他们对企业/产品的信任感,从而塑造出企业/产品坚固的品牌影响力。

    从以上可以看出,公关和广告有各自的优点长处和不足,在对产品推行和品牌塑造上各自发挥了不同的作用,两者相互渗透,终究为宣扬带来良好的效果,制定宣扬策划方案之时,要充分发挥二者的长处,并要认识到二者是如何在推行方面起作用的,这样就能很好的利用这两种方式制定有效的宣扬方案。

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