在1月19日的荣耀新机发布会上，橙、白、紫、黑四个颜色的气球下各自悬挂着一部手机，以空中飘浮的方式亮相，这便是荣耀最新发布的Magic8 Pro Air。主打轻薄的Magic8 Pro Air，仅重155克，厚6.1mm，比iPhone Air轻10克、摩托罗拉moto X70 Air轻4克、华为Mate 70 Air轻53克，成为年度最轻旗舰手机。
当天，荣耀还正式对外发布了其与潮玩头部品牌泡泡玛特联合推出的潮玩手机“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”。
这正是荣耀针对年轻群体的一次新尝试。荣耀产品线总裁方飞在接受各个媒体采访时表示，荣耀希望能跟消费者及年轻人产生更多的情感共鸣。
2026年刚开年，手机行业所面临的外部压力正在进一步加剧。Counterpoint预计，2026年第一季度存储价格涨幅将达40%—50%，并在第二季度持续上涨约20%。
在内存高涨的背景下，多款手机迎来涨价。1月19日，荣耀对外推出了新机，不管是主打轻薄的Magic8 Pro Air，面向年轻群体的荣耀500 Pro Molly联名款，还是定位超高端市场的Magic8 RSR保时捷设计，起售价都超过4000元。
当下，存储芯片价格持续上涨。据TrendForce集邦咨询多个方面数据显示，自2025年9月以来，存储产品价格持续飙升，其中DDR5内存条价格累计上涨超300%，DDR4内存条涨幅也达到150%以上。A股市场上，1月21日，持续火热，相关概念股金太阳涨幅接近20%，灿芯股份、科翔股份、澜起科技等均涨超10%。
这一背景下，像拥有强大的供应链议价能力，也传出涨价消息。1月20日消息，基于花旗集团、美国银行及摩根大通的分析报告，受RAM内存和NAND闪存组件成本飙升影响，在iPhone 18系列售价方面，苹果虽然会极力维持起步机型的发售价与前代持平，但在高存储容量版本上，消费者将面临比以往更大的价格涨幅。
如果说“轻薄”是各家厂商共同的外在标签，那么真正的分野，开始体现在对性能、影像与价格体系的取舍上——Air机型，正在从“形态创新”，进入“系统能力重构”的竞争阶段。
横向对比软硬件，各家厂商的“Air”都有不少亮点。在硬件上，Magic8 Pro Air搭载的是联发科天玑9500旗舰处理器，华为Mate70 Air搭载的是麒麟9020B处理器和麒麟9020A处理器。
在拍摄影像方面，通常Air为了机型能做到更轻薄，都会舍弃部分影像功能。荣耀Magic8 Pro Air配置后置三摄，其中有一颗6400万像素的潜望长焦，华为Mate70 Air则配有4颗后置摄像头，但超广角微距镜头仅为800万像素，而Mate 70标准版这一镜头为1200万像素，苹果的iPhone Air则是单摄。
根据Counterpoint Research发布的最新数据，2025年第四季度中国智能手机出货量同比下降1.6%，全年同比下降0.6%。除第一季度因政府补贴带来短暂提振外，2025年其余季度的出货量均录得同比收缩。就2025年全年市场占有率而言，居榜首的是华为16.9%，其次是苹果16.7%，vivo为16.4%，小米和OPPO分别是15.7%和15.5%，荣耀以13.4%排名第六。
据了解，iPhone Air首销周激活量仅5万多台，不足iPhone17ProMax的十分之一，在电子商务平台上，其销量甚至不敌iPhone 16系列。尽管iPhone Air市场遇冷，苹果的市场影响力仍带动了轻薄款手机的发展风向。
在成本端持续上行的背景下，智能手机生产厂商的利润空间被进一步压缩，市场供给结构趋于保守。叠加整体消费电子需求放缓，行业进入“低增长常态化”的阶段性周期。
在这样的市场环境下，从荣耀近期的做法来看，呈现出了更强的主动性。此前，荣耀管理层已明白准确地提出向“全球领先AI终端生态公司”转型的方向，除手机业务外，开始同步布局具身智能赛道。这一转向，使荣耀不再单纯以“手机生产厂商”作为自身定位，而是试图构建更广义的智能终端生态边界。
从本次发布会内容来看，无论是发布会主讲结构的年轻化调整，还是与潮玩IP的跨界联名合作，都显示出其正在加速向年轻花钱的那群人靠拢。
记者从得物APP了解到，荣耀与的联名手机在得物的市场成交价已上涨至4999元，溢价500元，而且仍然供不应求，其中荣耀推出的限定礼盒版出价增长至6699元，溢价2200元（该价格目前尚无成交）。
从iPhone Air开启轻薄化浪潮，到各家厂商密集布局“Air”产品线，轻薄款手机已不再是单一产品形态创新，而正在演变为新的产品赛道。荣耀Magic8 Pro Air与泡泡玛特联名款的组合打法，既是对“轻薄化趋势”的技术回应，也是对“年轻化结构”的市场试探。在整体市场下行周期中，这种从产品形态、用户结构与品牌表达多线并进的路径，或许未必立刻带来规模性爆发，但正在为荣耀构建新的增长支点——在存量市场中寻找结构性增量，正在成为手机行业的共同命题。
